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¿Invertir en publicidad online o continuar con los volantes?

Para muchos de lo que nacimos a finales de la década de los 90, era muy común ver el uso de volantes para dar a conocer promociones y ofertas brindadas por diferentes empresas en nuestro mercado, sin embargo, a finales de la primera década del siglo XXI esto empezó a cambiar.

El uso de las redes sociales y buscadores se ha vuelto significativamente importante en nuestro diario vivir, es así que solemos dedicar a veces hasta horas a las redes sociales consumiendo contenido que los usuarios a quienes seguimos comparte.

Pero… ¿En qué podríamos invertir? Pues bien sería conveniente antes de respondernos esta pregunta, realizarnos la más importante, quien es nuestro buyer persona y analizar todos los gustos que esa persona tenga según el comportamiento que nosotros analizamos, de esa forma podemos identificar cuáles son los canales que nuestro posible consumidor se encuentra.

Por ejemplo… si nuestro buyer persona se encuentra por encima de la edad analizada previamente por nosotros, en este caso consideraré 60 años, es más probable invertir un mayor presupuesto en publicidad offline (volantes, trípticos, televisión, radio, etc.) sin embargo, si se encuentra por debajo de nuestra edad focal, sería más recomendable invertir el mayor presupuesto en publicidad online (redes sociales, buscadores, aplicaciones, etc.)

¿Por qué resulta mejor invertir en publicidad digital?

Aproximadamente más del 80% de personas en el Ecuador poseen una cuenta en una red social, en su mayoría la Generación X, Milenials y Generación Z, realizando una comparación entre 1000 volantes (se entiende a un volante por persona, igual a 1000 personas alcanzadas) que tiene un costo aproximado de $150, con ese mismo valor al invertirlo únicamente en campañas de reconocimiento de marcas o conversiones, se podría llegar a un público estimado entre 75 a 300 mil personas variando el objetivo de la campaña y una correcta segmentación.

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